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双11圆满收官!新豪轩创新营销玩法,开启新零售精细化运营-行业资讯-中国建材招商网
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双11圆满收官!新豪轩创新营销玩法,开启新零售精细化运营
所属:门窗资讯 -> 门窗资讯 浏览: 723 文章来源: 中国建材招商网
摘要:这是后疫时代下,总交易额依然同比增长了的一届双11。新消费需求与消费场景的双双升级,让“高品质的快乐”与“更美好的生活”成为消费的终极目标

    这是后疫时代下,总交易额依然同比增长了的一届双11。

    新消费需求与消费场景的双双升级,让“高品质的快乐”与“更美好的生活”成为消费的终极目标,脱颖而出的不再是简单粗暴的降价打折,而是与消费者共鸣共振的新玩法、新体验。

    从预售到冲刺,新豪轩门窗以拒绝套路的利好政策和联合直播等升级玩法,收获一路好评,不仅数据增长见好,还二度荣膺“消费者信赖十大家居品牌(窗类)”。作为门窗行业唯一荣获2021天猫家装“新零售之星”的新豪轩,以优异的答卷,完美收官双11。

    品牌联动,带来“家”倍惊喜!

    不同于其他品牌新壶装旧酒的玩法,在今年双11盛典上,新豪轩门窗的营销玩法在形式上更接地气,在内容上也更加巧妙、精准和多元化。新豪轩门窗从大众消费者真实需求出发,秉承开放的心态,与大自然地板一拍即合,双品牌联动,通过“联合造势”、“联合直播”、“联购政策”等形式,为大众带来了一场别开生面的双11直播,让惊喜瞬间“家”倍。

    1、联合造势:直播开始前一周,新豪轩门窗与大自然地板便开始预热,双品牌除平均每天直播近10小时外,还获得淘宝首页、淘宝直播、官方会场宣传等公域流量加持,同期,双品牌相关预热话题更是频频爆火,刷屏朋友圈。

    2、联合直播:双11当天,新豪轩门窗与大自然地板以“与美好同框”为主题,开展了一场双品牌同框联合直播。新颖的直播方式和内容,吸引了大批家居粉的到来,环比国庆自播,此次联合直播当天观看次数增长114%,点赞量激增超161600次,品牌曝光量获得了极大提高。

    3、联购政策:两大品牌跨界联播,在双11活动政策的基础上,还专场专设,火“利”全开,增加了多重联购福利,优惠真正一降到底,实实在在让利消费者。同时,双品牌各自的直播间内,两家品牌的宝贝链接也保持高度一致,更加方便消费者选购的同时,也极大地提升了购物体验。环比国庆单场自播,当晚当场成交人数增长233%,成交金额增长405%,不愧是斩获过多个门窗类销冠的品牌,新豪轩门窗影响力可见一斑。

    当别人还在犹豫要不要跳出舒适区时,新豪轩门窗早已走在行业和市场的前端,通过联合直播收获累累硕果,并成为后来者的典范。那么,新豪轩凭何遥遥领先呢?究其原因,它是一个敢于创新、坚持创新的品牌。

    升级企业战略,深化新零售赋能终端!

    于新豪轩而言,新零售绝非单纯的渠道运作,而是企业战略的重要组成部分。近两年,新豪轩不仅深化布局全景生态流量,覆盖天猫、淘宝、京东、百度、头条、抖音等多平台,而且推动线下协同发展,发展“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”运营。

    截至目前,新豪轩线下终端天猫门店全国覆盖率已达到近90%,每年总计为经销商免费派单超10万单。不仅连续多次获得天猫618、天猫双11窗类销量第一,还成为门窗行业唯一荣获2021年度天猫家装“新零售之星”的品牌。

    新豪轩门窗线上线下通力合作,部门与部门间更是形成作战队伍,在各种促销节点、活动政策、大型活动等方面大家都保持步调一致,相辅相成、相互助长,共同实现为终端赋能,筑就一次又一次辉煌战绩。

    告别大刀阔斧,新零售开启精耕细作!

    如今,新豪轩的新零售已经开始由深化布局步入精细化运作阶段。新豪轩门窗的新零售,不再局限于流量的迁移,而是通过数据化、高效率和强考核,实践新形式,落地新模式。

    比如,给予经销商“工具+能力”双赋能,助力其实现业绩的可持续复制增长;在门店实行常规化门店复盘考核,做到有始有终,有终有果,有果有因;对目标客户实行分级管理,实现精准派单;关注“响应效率”和“转化率”双指标,持续提升终端承接与服务能力;重点门店重点扶持,发展新零售门店标杆……

    今后,新豪轩也将继续尝试新玩法、孵化开发新兴营销模式,如绿幕直播、社群爆破、小程序引流裂变等等,保持品牌高端定位,继续以产品和服务为支撑,建立起与新生代消费者更多的沟通和共鸣,重视消费体验,绝不以价格战牺牲整体品质。

    燃爆双11!今年,新豪轩门窗双11全球狂欢盛典喊出“买窗送门”的利好,不仅是对消费者的一种回馈,也让我们看到了新豪轩的底气和雄心,看到他们在践行“高端定制,以爱筑家”这一征程上的成绩与进步。双11至此已圆满结束,新豪轩门窗以实际的战绩证明了新零售战略的有效性。

    未来,新豪轩门窗将坚持自主创新、自主研发的精神,不断升级品牌体系,以高品质的产品、专业化的服务,为消费者带来更加美好的生活体验,推动行业持续、健康向前发展。

添加人:本站提供  发布时间:2021/11/15 11:59:16
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